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——漳州片仔癀藥業(yè)創(chuàng )新發(fā)展老字號品牌之路 ☉本報記者 馮思佳 今年3月1日，“中華老字號振興計劃”年度會(huì )議在北京國家會(huì )議中心召開(kāi)，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司作為“中華老字號振興計劃”發(fā)起單位之一出席會(huì )議，與東阿阿膠等老字號品牌一起，探討未來(lái)中華老字號企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展之路。 作為家喻戶(hù)曉的老字號品牌，片仔癀從創(chuàng )立起至今已經(jīng)走過(guò)了60多個(gè)年頭。近年來(lái)，片仔癀藥業(yè)牢牢把握創(chuàng )新發(fā)展主基調，取得了行業(yè)矚目的成績(jì)：經(jīng)濟主要指標年增長(cháng)20%以上，增速高于國家中醫藥發(fā)展戰略規劃平均水平，位居行業(yè)前列。根據公司2017年1月份披露的業(yè)績(jì)快報顯示，公司完成營(yíng)收22.93億元，比增21.59%；實(shí)現凈利潤5.42億元，比增16.08%；上繳稅收3.83億元，比增48%。品牌連續四年榮登胡潤品牌榜，并以248.23億元的品牌價(jià)值高居中華老字號品牌價(jià)值第3位；企業(yè)跨入中國制藥工業(yè)100強企業(yè)行列，位列中國主板上市公司價(jià)值百強榜第19位…… 國寶（名）藥、馳名中外。如今，片仔癀藥業(yè)正發(fā)揮品牌和資本優(yōu)勢，抓住做優(yōu)做強片仔癀主業(yè)和外延戰略擴展的“兩個(gè)關(guān)鍵”，向百億元企業(yè)大步邁進(jìn)。 擦亮品牌 傳承發(fā)展 2016年，片仔癀三次登陸央視，品牌影響力可見(jiàn)一斑。央視一套《新聞聯(lián)播》、央視國際頻道《中華醫藥》、央視財經(jīng)頻道《交易時(shí)間》三檔欄目分別從不同角度，宣傳片仔癀中醫藥文化、創(chuàng )新發(fā)展之路和實(shí)現老品牌新生逆襲的經(jīng)驗?！督?jīng)濟日報》也在頭版顯要位置，刊發(fā)《用工匠精神做出中國品質(zhì)》，系統介紹片仔癀堅持工匠精神,保障產(chǎn)品質(zhì)量的經(jīng)典作法。 品牌是企業(yè)發(fā)展的敲門(mén)磚。近年來(lái)，片仔癀藥業(yè)借媒體之勢，與中央電視臺、香港鳳凰衛視等著(zhù)名主流媒體對接合作，借助高端電視媒體“窗口”，精準宣傳，提升品牌知名度。同時(shí)，公司成功將片仔癀打造成“福建三寶”之一，并組織片仔癀重走海上絲綢之路活動(dòng)、啟動(dòng)電視劇《走出宮廷》籌拍工作等，為產(chǎn)業(yè)擴張和產(chǎn)品銷(xiāo)售助力。 然而品牌的建設并非一蹴而就，強化質(zhì)量管控，確保產(chǎn)品質(zhì)量是保障。多年來(lái)，片仔癀以GMP為基礎，全面引入ISO9001、ISO14001、OHSAS18001三大體系，完善公司管理體系，并通過(guò)認證。同時(shí)以申報第三屆中國質(zhì)量獎、國家及省質(zhì)量標桿企業(yè)為契機，全面加強質(zhì)量管理工作。目前，公司已建立起品牌培育的管理體系、先進(jìn)質(zhì)量管理模式，為公司進(jìn)一步發(fā)展，提供更完善的管理保障。 在保障質(zhì)量的同時(shí)，片仔癀藥業(yè)規劃改造擴大片仔癀產(chǎn)能，投入2500萬(wàn)元技改資金，對生產(chǎn)線(xiàn)擴產(chǎn)改造，增加有效供給。同時(shí)，公司著(zhù)力解決麝香原料的缺口問(wèn)題，與北京林業(yè)大學(xué)等合作，開(kāi)展林麝人工“繁育、取香、養殖”“三項標準化”研究，突破林麝人工養殖技術(shù)障礙。目前，公司成為我國林麝養殖行業(yè)的龍頭領(lǐng)軍企業(yè)，歸口公司管理的圈養林麝，約占我國人工養殖林麝的60%以上。 創(chuàng )新模式 轉型升級 據統計，目前以片仔癀為核心產(chǎn)品的中成藥、保健食品、功效化妝品和日化品等共有七大類(lèi)400多個(gè)品種，持續滿(mǎn)足消費者對“健康與美麗”的多樣化需求。 近年來(lái)，片仔癀藥業(yè)重視科研成果轉化，專(zhuān)利申請數量和授權數量實(shí)現了歷史性的突破，獲得授權的專(zhuān)利共56項。憑借在知識產(chǎn)權創(chuàng )造、運用、管理與保護上的優(yōu)勢，公司成功躋身“國家知識產(chǎn)權示范企業(yè)”行列，是2015年福建省唯一一家獲此殊榮的制藥企業(yè)。 創(chuàng )新研發(fā)模式為片仔癀轉型升級提供了有力支撐。以課題為紐帶，片仔癀創(chuàng )新“合作+無(wú)圍墻研究院”研發(fā)模式，與福建醫科大學(xué)孟超肝膽醫院共建“片仔癀-孟超肝膽醫院轉化醫學(xué)研究中心”，與香港浸會(huì )大學(xué)成立“片仔癀-香港浸會(huì )大學(xué)中藥創(chuàng )新研發(fā)平臺”等，共同開(kāi)展臨床研究、中藥藥理及分子機理研究、新藥研發(fā)及臨床試驗等診療新技術(shù)的研發(fā)與協(xié)同攻關(guān)，探索更為靈活高效的研發(fā)平臺運行機制。同時(shí)，公司聚焦中藥新藥研發(fā)，著(zhù)力自主品種二次開(kāi)發(fā)，拓展保健食品、化妝品等新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，取得明顯成效。 此外，片仔癀藥業(yè)還積極創(chuàng )新商業(yè)模式，在創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式上，公司變“坐商”模式為“營(yíng)商”模式，將文化傳播、品牌展示、產(chǎn)品推介、現場(chǎng)體驗有機結合，在全國重點(diǎn)城市、旅游城市布局“片仔癀體驗館”。2015年至今，片仔癀在全國各地建立了到80多家體驗館，并不斷在增加。在創(chuàng )新“互聯(lián)網(wǎng)+”模式上，公司依托大數據平臺的強大功能，打造集特色中醫藥咨詢(xún)、食療和體驗為一體的“互聯(lián)網(wǎng)+片仔癀大健康”020大健康服務(wù)管理平臺，加快“線(xiàn)上線(xiàn)下”融合，帶動(dòng)改造傳統商業(yè)模式成為公司發(fā)展的重要增長(cháng)極。同時(shí),通過(guò)重構具有片仔癀特色的醫藥流通渠道，初步解決了企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的市場(chǎng)短板問(wèn)題，為片仔癀產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展奠定了良好基礎。 優(yōu)化戰略 明確定位 2016年底，在股市低迷的情況下，片仔癀股票市值乃以272.7億元位列2016年上市醫藥制藥企業(yè)市值排行榜第20位。 片仔癀與上海家化進(jìn)行強強聯(lián)合，共同出資設立上海家化片仔癀(漳州)口腔護理有限責任公司，打造國內口腔護理強勢品牌，2016年4月面市新款片仔癀牙膏，市場(chǎng)反響熱烈。同時(shí)，公司完成兼并重組“廈門(mén)片仔癀醫藥有限公司”，實(shí)現了公司在日化及醫藥商業(yè)領(lǐng)域的布局。初步實(shí)現了投資拉動(dòng)發(fā)展的戰略意圖。 發(fā)展理念的不斷創(chuàng )新為片仔癀藥業(yè)發(fā)展帶來(lái)其所未有的活力。公司跨出中藥做大產(chǎn)業(yè)，立足中藥做精中藥,構建以傳統中藥生產(chǎn)為核心，以保健藥品、保健食品，功能飲料和特色功效化妝品、日化產(chǎn)品為兩翼，以藥品流通為補充的“一核兩翼”大健康產(chǎn)業(yè)。把片仔癀打造成擁有厚重文化價(jià)值、國內一流的大健康養生龍頭企業(yè)。同時(shí)，發(fā)揮片仔癀在肝膽領(lǐng)域及腫瘤輔助用藥建立的專(zhuān)業(yè)形象，跨出中藥進(jìn)軍生物醫藥領(lǐng)域,形成“（生物+中藥）制造+現代健康生活方式+現代物流方式”的發(fā)展模式。 創(chuàng )新“上市公司+PE”的資本運營(yíng)模式，片仔癀藥業(yè)設立產(chǎn)業(yè)并購基金，開(kāi)展并購。在廈門(mén)設立片仔癀（廈門(mén)）營(yíng)運中心，借助廈門(mén)的區位優(yōu)勢，為公司大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，搭建資本運營(yíng)平臺，吸引項目落地。三年來(lái)，公司設立規模20.5億元的5只產(chǎn)業(yè)并購基金，按照“上市公司+PE”資本運營(yíng)模式，開(kāi)展形式多樣的收購兼并、產(chǎn)業(yè)整合、項目孵化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸擴張，促進(jìn)公司持續快速發(fā)展，實(shí)現資本與增長(cháng)“靜與動(dòng)”的轉換，將資本轉化為發(fā)展動(dòng)能，成效顯著(zhù)。 |
信息來(lái)源(出處)：閩南日報 2017-3-13
