“要進(jìn)一步挖掘中醫藥文化精髓，系統整理中醫藥蘊含的中華文化內涵元素，為中醫藥創(chuàng )新發(fā)展厚植文化土壤；進(jìn)一步創(chuàng )新中醫藥文化表達形式，推動(dòng)中醫藥文化深度融入生產(chǎn)生活，不斷滿(mǎn)足民眾對中醫藥的健康需求和精神需求；進(jìn)一步強化交流對話(huà)，推動(dòng)中醫藥產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、創(chuàng )新發(fā)展，更好地服務(wù)人類(lèi)健康?！眹抑嗅t藥管理局綜合司副司長(cháng)歐陽(yáng)波在片仔癀藥業(yè)承辦的海絲國際中醫藥文化論壇暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )上說(shuō)。
近年來(lái)，片仔癀藥業(yè)積極傳播和弘揚中醫藥文化，讓更多國內外民眾了解中醫藥文化歷史和片仔癀發(fā)展史，做好“片仔癀”品牌傳播大使，助力中國醫藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
福建漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司是以醫藥制造為主業(yè)的中華老字號企業(yè)，常年生產(chǎn)片仔癀、安宮牛黃丸、茵膽平肝膠囊等20多個(gè)中成藥品種。片仔癀作為國家一級中藥保護品種，其傳統制作技藝入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，多年位居中國中成藥單品種出口創(chuàng )匯前列，被譽(yù)為海上絲綢之路的“中國符號”。
片仔癀大廈（片仔癀藥業(yè)供圖）
傳承匠心制作 夯實(shí)品牌根基
中醫藥是中華民族的偉大創(chuàng )造。片仔癀藥業(yè)作為國家商務(wù)部認定的首批中華老字號企業(yè)之一，多年來(lái)始終立足根基，傳承經(jīng)典，挖掘精華，發(fā)揚特色，在高質(zhì)量發(fā)展中不斷邁上新高度。
片仔癀等主要產(chǎn)品（片仔癀藥業(yè)供圖）
傳承是中醫藥發(fā)展的根基。歷經(jīng)近500年的文化傳承，數十年的品質(zhì)堅守，如今的片仔癀作為中醫藥行業(yè)的突出企業(yè)，始終堅持守正創(chuàng )新，積極踐行“健康中國”偉大戰略。在醫藥制造業(yè)領(lǐng)域，傳承經(jīng)典名方，做優(yōu)片仔癀，做大片仔癀牌安宮牛黃丸、復方片仔癀含片、茵膽平肝膠囊等系列品種，豐富公司產(chǎn)品線(xiàn)。
片仔癀藥業(yè)相關(guān)負責人表示，片仔癀藥業(yè)將圍繞大健康產(chǎn)業(yè)戰略的發(fā)展規劃和布局，充分發(fā)揮中醫藥的獨特優(yōu)勢，深入發(fā)掘中醫藥寶庫中的精華，加強科技創(chuàng )新、品牌傳播、產(chǎn)品推廣、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度，持續推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新和品牌升級，增強品牌在市場(chǎng)上的競爭力，讓老字號煥發(fā)更加強大的生命力，推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展。
弘揚中醫藥文化 助力品牌傳播
《“十四五”中醫藥發(fā)展規劃》提出，到2025年，中醫藥健康服務(wù)能力要明顯增強，在健康中國建設中的獨特優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。片仔癀藥業(yè)始終積極響應國家推動(dòng)中醫藥發(fā)展的號召，承擔著(zhù)繼承和弘揚中醫藥文化的使命。
設立片仔癀體驗館是片仔癀藥業(yè)弘揚中醫藥文化，普及中醫藥知識，推動(dòng)中醫藥服務(wù)創(chuàng )新與發(fā)展的重要舉措。
片仔癀體驗館（片仔癀藥業(yè)供圖）
“片仔癀體驗館多次開(kāi)展‘振興中醫中藥，為民謀福謀康——2023片仔癀中醫藥文化體驗季’主題活動(dòng)，活動(dòng)不僅可以讓民眾更加了解片仔癀，也能夠讓民眾了解到中醫藥在日常保健中的應用?！逼旭ニ帢I(yè)合作伙伴說(shuō)。
片仔癀藥業(yè)在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，堅持“仁心制藥”的大愛(ài)情懷，履行社會(huì )責任。在重要節日節點(diǎn)，開(kāi)展以“尊師助教”“關(guān)愛(ài)殘疾人”“感恩人民衛士”“片仔癀上市20周年感恩季”“世界傳統醫藥日”等為主題的公益活動(dòng)每年破千場(chǎng)，惠及數萬(wàn)人。榮獲“全國慈善會(huì )愛(ài)心企業(yè)”等多項榮譽(yù)，不斷傳遞品牌溫度。
把握發(fā)展大勢 提升國際影響力
當前中醫藥對外傳播已進(jìn)入高速高質(zhì)發(fā)展階段。隨著(zhù)《推進(jìn)中醫藥高質(zhì)量融入共建“一帶一路”發(fā)展規劃(2021—2025年)》的出臺，為中醫藥文化國際傳播提供了高質(zhì)量發(fā)展路徑。
近年來(lái)，片仔癀積極探索海外經(jīng)營(yíng)發(fā)展和中醫藥文化傳播，緊抓共建“一帶一路”倡議機遇，進(jìn)一步推進(jìn)片仔癀國際化，帶動(dòng)片仔癀系列產(chǎn)品走出國門(mén)。目前，片仔癀銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )已覆蓋新加坡、印尼、菲律賓等9個(gè)國家。2022年，片仔癀境外地區營(yíng)業(yè)收入達人民幣4.02億元。
未來(lái)，片仔癀藥業(yè)將始終堅持“傳承精華，守正創(chuàng )新”，借助傳統老字號品牌獨特優(yōu)勢，厚植中醫藥文化底蘊，立足本地、面向全球，講好“中醫藥故事”，促進(jìn)中醫藥傳承發(fā)展，不斷擴大品牌傳播力和影響力。
